提拉米苏榴莲巧克力 Tiramisu Durian Dark Chocolate

榴莲味阳光饼 Sunshine Cookies Durian

榴莲巧克力味阳光饼 Sunshine Cookies Durian Chocolate

南洋炭烧咖啡粉 Nanyang Charcoal Coffee Powder Medium Grind

南洋炭烧咖啡豆 Nanyang Charcoal Coffee Beans

南洋炭烧咖啡乌 Nanyang Charcoal Kopi O

猫山王猫屎咖啡 Musang King Kopi Luwak

猫山王东革阿里白咖啡 Musang King Durian Tongkat Ali White Coffee

猫山王块状巧克力 Musang King Chocolate Bar

猫山王拉茶 Musang King Durian Teh Tarik

芒果夹心黑巧克力 Mango Pralines Dark Chocolate

猫山王糖果 Musang King Candy

芒果软糖 Mango Soft Candy

芒果王糖果 Mango King Candy

芒果软糖 Mango Gummy

芒果蛋卷 Mango Egg Roll

芒果干王 Mango Dried

猫屎咖啡 Kopi Luwak

巴生精装鸡古茶 Klang Premium Chic Kut Teh

巴生精装肉骨茶 Klang Premium Bak Kut Teh

旺来酥 Golden Pineapple Cake

榴莲酥 Durian King Short Cake

榴莲夹心黑巧克力 Durian Pralines Dark Chocolate

榴莲枕薯片 Durian Potato Chips

榴莲枕头饼 Durian Pillow Biscuit

榴莲王白咖啡 Durian King White Coffee

榴莲王糖果 Durian King Candy

榴莲干 Durian Freeze Dried

榴莲蛋卷 Durian Egg Roll

榴莲咖啡 Durian Coffee

榴莲糖果 Durian Candy

榴莲软糕 Dodol Durian

椰子核桃酥 Coconut Walnut Biscuit

椰子王糖果 Coconut King Candy

椰子软糕 Coconut Dodol

怡保旧街场炭烧白咖啡 Charcoal Roasted White Coffee

炭烤榴莲香饼 Charcoal Durian Hiang Piah

咖啡系列礼盒装5合1 Coffee Series 5 In 1 (Giftbox)

https://www.youtube.com/watch?v=eyBZz_pFtsM

传递榴莲的美味

最新宣传短片

所谓“人无信而不立,企业无信而不达”。诚信,代表了一种品行更是一种责任,才能为企业赢得良好的名誉。

Eddie曾在旅游行业服务了十多年,逐渐累积了丰富的管理经验,能力和资源。他于2014年创立了 Sunshine Kingdom 这门生意的启发,源于他从小最爱吃的榴莲。

他的爷爷曾拥有一座榴莲园,在榴莲飘香的环境下,Eddie不仅学会品尝榴莲,对榴莲也产生了更深入的了解。他认为,“臭名昭著”的榴莲属于季节性水果,因此希望本地和国外游客可以随时随刻品尝到美味独特的榴莲,也就让他看到了一丝商机。

想成功必须学会爱上自己的事业,做起事业来就能有激情,效果会事半功倍。旅游业是国家的经济一大支柱,纪念品是推动旅游业的最佳媒介。

为了实现推广和发扬马来西亚榴莲文化的理念,在2013年,Aesos与志同道合的好友黄国隆(创办人)在吉隆坡市中心的旅游区,中央艺术坊开创了第一家Durian Kafe专卖店。店内售卖各类榴莲的即食和包装食品,推荐游客品尝榴莲结合各种食品如咖啡,巧克力,薄饼等等的好味道。由于榴莲产品专卖店的理念深受旅客的欢迎,翌年第二家Durian Kafe分店就在吉隆坡塔开业了。

曉陽成立于2014年,概念源于当年正在经营T恤生意的Aesos。由于他的T恤设计都是原创的,所以很受游客的欢迎。而Aesos就从其中一个T恤的设计中获得启发,衍生了“榴莲咖啡馆”的想法。当Aesos把想法分享时,朋友们都非常认同,都说这是一个很棒的想法,能吸引爱好土特产的客户,尤其是到马来西亚的游客。Aesos深谙,榴莲在中国越来越受欢迎,而生产榴莲产品将会成为一个风口行业。

Aesos也是一位品牌营销专家,当有了这个理念之后,他想起了在零售管理有十多年经验的朋友Eddie Wong,再协同另两位朋友组成了创业团队。2014年3月,榴莲咖啡馆在吉隆坡中央艺术坊正式开业,专营各类榴莲食品。

随后在2014年5月,在Aesos的策划和推动下,榴莲咖啡馆开始售卖自创品牌的产品。为了更有效地经营,Aesos与Eddie合伙创立了一家公司,取名为“阳光王国” (Sunshine Kingdom)。Eddie表示,为公司取名为阳光王国,比喻公司像旭日东升般平步青云,把榴莲事业发扬光大,最终建立起一个强大的商业王国。

由于货真价实,他们的产品很受中国游客的欢迎,并成为了阳光王国的主要客户。然而他俩却发现,英文的Sunshine Kingdom不利于印记。为了更容易让中国游客对产品有深刻的印象,俩决定为品牌再起一个新的名字。当大家都在费煞心思之际,出游台湾的Eddie突然灵机一触,想出以 “曉陽”作为新的出发,意喻旅游美食行业天天都为游客带来好运。

起初,曉陽主打销售榴莲薄饼、饼干和糖果,这一领域的竞争对手不多。销售的目标地区是机场,尤其是马来西亚两大国际机场Klia和Klia2。

作为一家初创企业,公司的资金非常有限。在开始的两年,曉陽以谨慎的速度慢慢扎根。随着产品的销量渐入佳境,曉陽便逐步开发更多品种的产品。于2017至2018年,曉陽进入了业绩的爆发期,连续两年都获得了70%的增长,目前已经成为东南亚榴莲食品业的领先品牌之一。

公司使命

推广和发扬大马“榴莲文化”,让世界各地的人都认识到马来西亚榴莲,也可以享用到榴莲,让马来西亚能够享有“榴莲之国”的美誉,品尝榴莲,认识马来西亚。

公司愿景

创造一个拥有良好声誉的土特产伴手礼企业。曉陽严格管控食品的质量和美味,致力于设计精美大方的包装、不断改良和推出更多优质的新产品。曉陽的产品将会成为游客购买清单中必买的土特产伴手礼。

未来规划

目前我们有70种榴莲系列产品 —— 下游加工产品,接下来我们会往鲜果、冷冻、烘培的产品出发,致力打造出上下游生产链的结合。我们会开自家品牌的榴莲体验店,让世界各地的人来到马来西亚可以享受榴莲的幸福滋味。

企业文化

所谓“人无信而不立,企业无信而不达”,诚信代表了一种品行更是责任,才能为企业赢得良好的名誉。“诚信赢天下”是我们企业的核心文化,Eddie也设定了八荣八耻的章程。八荣 —— 以尊师重道为荣,以诚信待人为荣,以守时守信为荣,以团结互助为荣,以遵规守矩为荣,以感恩孝道为荣,以奉献付出为荣,以和气生财为荣,努力不懈的把良好文化传承下去。

品牌识别和认可

曉陽运营的核心是宣扬榴莲为“带来欢乐的水果”。吃榴莲的人,在品尝时都会由衷的感到开心和满足。所以,榴莲被视为一种能给大众带来欢愉的水果,那是最合适不过的。 在马来西亚,人们都爱三五成群聚在一起吃榴莲,吃得开心聊得快乐。榴莲就有着一种自然的凝聚力,能把人都聚起来,把快乐传播出去。

曉陽对品牌标识非常讲究,独特的“巨型榴莲”,有六英尺的纸板榴莲和六英尺半的2D玻璃纤维榴莲模型,在各销售点展示,让客户留下了深刻的品牌认知。

曉陽在咖啡包装中采用了推广孝道的设计。包装采用了创始人父母和岳父母的肖像,推崇孝亲敬老的理念。这个概念源自Aesos,他深信对长辈感恩和尊重,是做人的第一大宗旨。如果把孝义的理念导入公司的管理和运营中,一定能创造出良好的企业价值观。

品牌意识和销售促销

为了建立持续性的品牌知名度,提升产品销售,曉陽打开了多种宣传渠道:

平面媒体广告:
亚航的飞行杂志: 免税杂志、桑坦杂志和GoAsiaPlus

社交媒体平台:
开发产品和企业视频,在社交媒体平台上发布推广

机场免税店及商场:
“买四送一”促销活动,销售额提升30%至50%

商场节日促销:
在马来西亚主要节庆日,于各大销售点举办更多促销活动

市场

曉陽是马来西亚榴莲土特产伴手礼的主要供应商,为游客和旅商打造独特的“马来西亚榴莲体验” ,同时让每一位喜爱马来西亚的游 客,都愿意把独特的榴莲伴手礼带 回家,让亲友们一尝万果之王的风 味。

这种“以游客为中心”的战略目前导致榴莲相关产品市场份额约为20%,其中95%的客户是游客。

曉陽的产品有精美的包装设计, 是高档的伴手礼。榴莲产品多元化,包括新鲜的榴莲、咖啡、茶、巧克力、榴莲干、糖果、饼干、冷热食品等,一应俱全。曉陽主要的客户是游客,产品深受来自中国、印度尼西亚、越南、香港、台湾、新加坡、澳门旅客的喜爱。

曉陽开业以来就非常专注,以游客为目标客户,默默耕耘之下,目前已经在榴莲相关产品的市场取得20%的占有率。过去几年,食品类土特产伴手礼一直在稳步增长,预计未来五年,榴莲食品将会一枝独秀,成为土特产中的明星产品。曉陽期望在未来五年内,能够把市场占有率提升至40%。

品牌之旅

2014 :
引进新产品,设计精美的包装

2015 :
积极扩大产品品类

2016 :
提供极致的客户体验,专注打造曉陽品牌。产品可被复制,但品牌不能

2017 :
品牌经由各类奖项,反映出知名度的提升

2018 :
品牌通过积极的广告宣传,提升客户对品牌的感知,销量和声誉均获得大跃进

2019 :
通过促销活动提升品牌形象,巩固马来西亚第一榴莲品牌的地位

近期发展

2018年5月,曉陽的“榴莲帝国”旗舰店,于吉隆坡中央艺术坊开业了。这是一家完整的一站式榴莲体验店。店内有各种各样的榴莲食品和土特产伴手礼,从完整的新鲜榴莲到冷冻榴莲、热烫烫的榴莲小食品,如蛋挞、面包、煎饺、椰浆饭、热咖啡等等,可谓应有尽有。

不久的未来,曉陽不会只把目光放在游客身上,也将致力开拓本地的榴莲食品市场。为达到多元发展和上市的目标,曉陽最终还会涉足特许经营的业务。

致力研发多达

85
不同类型产品

两年内获得多达

20
奖项

分销至多达

250
门市售卖

有趣的事实

· 曉陽是第一家以马来西亚地标和文化特色作为产品包装背景的企业。
· 曉陽是马来西亚第一家在咖啡包装设计中推广孝道的企业,采用 创始人的父母和岳父母的肖像。
· 曉陽是首家生产商,在旗下 榴莲咖啡(Musang King,D24 ,Durian Kampong)产品中,以榴莲为主,咖啡为次,创造出创新 的真正榴莲咖啡。
· 曉陽是第一家在世界上推出 Musang King Kopi Luwak的企 业。
· 曉陽在2014年初只有6种产品,并且在短短的5年内,研发出超 过85种产品。
· Eddie曾是Aesos的客户,Aesos当时是吉隆坡国际机场旅游纪念产品的经销商。

成就与评估

从2014年仅有6款产品到今天,曉陽已经拥有超过85款产品。虽然 陽还是一个年轻的品牌,却获得惊人数量的各种荣誉 :

2017:

  • 马来西亚 – 中国丝绸之路国际企业家卓越奖
  • 世界卓越品牌特别奖 (BrandLaureate Award)
  • 中小企业最佳品牌奖@零售 (小吃和糖果)
  • 亚洲100强诚信品牌奖
  • 星洲商业奖 — 卓越商业奖
  • 东盟出色商业奖 — 东盟备受认可榴莲制品的本土产品品牌
  • 国际威望品牌奖 — 包装榴莲产品中最佳品牌
  • 世界顶级美食奖 — 顶级品牌卓越奖

2018:

  • Star杰出企业奖(SOBA 2018),马来西亚唯一一家被授予市场营销最佳企业的公司,销售额低于2500万马币
  • 马来西亚品牌协会2019 (Branding Association of Malaysia 2019) 的荣誉会员
  • 世界卓越旅游奖@伦敦世界旅游市场奖
  • 第一家获得“马来西亚记录簿”认可的榴莲相关产品数量最多的公司
  • 超级品牌奖 – 马来西亚第一家,同时是世界上第一家获得超级品牌奖的公司
  • 世界卓越品牌特别奖 (BrandLaureate Award)
  • 中小企业最佳品牌奖@零售 (小吃和糖果)
  • 亚洲最高领导人奖项

游客馈赠亲友首选

27-G, 27-1, 25-G, Jalan Bandar Lapan Belas, Pusat Bandar Puchong, 47160 Puchong, Selangor.
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